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茅台葡萄酒暴利远超白酒 38元出厂零售价1668元

来源:南方日报   编辑:黄蔚时间:2013-02-20

  想不到名不见经传的茅台葡萄酒暴利程度竟远超白酒兄弟。日前,一宗商标侵权官司牵出茅台葡萄酒出厂价与零售价相差数十倍,令消费者和业界震惊。

  内幕:38元出厂零售1668元

  《每日经济新闻》4月10日报道的“茅台葡萄酒公司侵权案终审四款产品外包装设计被判侵权”一案中,一份《全世好(北京)贸易有限公司产品情况表》显示,公司从茅台葡萄酒有限公司拿了4个品种的“盛世佳酿”:“盛世佳酿五星贵宾楼单支精品”每盒单价32元;“盛世佳酿橡木桶解百纳单支精品”每盒单价28元;“盛世佳酿92小产区解百纳单支精品”每盒单价38元;“盛世佳酿92国尊双支精品”每盒单价66元,每支(瓶)33元。

  而北京市方圆公证处出具的公证书披露了某武汉经销商在阿里巴巴网站销售上述4款产品的批发价格。其中,批量出售“盛世佳酿92小产区解百纳单支精品”的价格为每瓶8261280元,建议零售价为1668元。

  有市民听闻后表示:“批零价差40倍,不可想象啊!”

  调查:国产酒罕见数十倍暴利

  据了解,目前国内酿造品质最一般的葡萄酒的原料成本最低约为6000元左右一吨。照此计算,每瓶750ml装葡萄酒的仅原料成本就不低于4.5元。

  “再加上包装、人工、储运等成本与企业合理的利润率,只要不是兑水、色素调制的,即使品质最一般的国产葡萄酒,大工厂的高产能灌装线出来的那类,出厂价也应在十几元的水平,”一位浸淫国内葡萄酒行业多年的老行尊告诉记者,“出厂价30几元的酒,应该说它的品质相当普通,处于基础大众消费的档次。”

  某国内知名葡萄酒企业相关负责人表示,整体而言,国产葡萄酒的价格相对于进口葡萄酒要透明得多,利润空间也“比较靠谱”,类似出厂价几十元的酒卖到上千元这样的情况应该说只是罕见的个别现象。他明确谴责这种“不靠谱”的损害消费者利益、扰乱行业正常秩序的做法。

  记者调查获悉,以广东销量领先的一款长城葡萄酒为例,在各大超市的售价都在29元上下,而这款酒的进货价则维持在1820元之间。批零价差不足10元,加价率约50%,确实非常“靠谱”。

  “国产葡萄酒的加价率一般来说多也不会超过2、3倍这个水平。”省内某葡萄酒经销商说。

  思考:国产千元酒需要真材实料

  目前市面上售价高达千元的国产葡萄酒也有一些,如张裕爱斐堡系列中的顶级产品(张裕爱斐堡大师级2002年份)以及长城君顶酒庄中的顶级产品(君顶尊悦干红、干白)。它们的背后都有烟台张裕和中粮长城巨额的资源投资和长期不懈的大规模品牌运作的支撑。张裕早在2005年就在北京密云筹建张裕卡斯特北京酒庄,当时设计的年生产能力为5001000吨。之后随着卡斯特原装酒进入中国市场,加上自身产品线调整的需要,张裕卡斯特北京酒庄在2006年底更名为张裕爱斐堡北京国际酒庄。凭借对张裕卡斯特超过10年深耕细作积攒的品牌影响力,加上黄金冰谷黑钻、新西兰凯利酒庄等高端千元产品对市场的培育,爱斐堡顶级产品的推出顺理成章。

  而在中粮君顶酒庄在正式落成之前,烟台长城就已有南王山谷地理概念的酒庄酒面世。随着烟台长城的股权调整,中粮与山东隆华投资共同投资3个多亿,正式创建了君顶酒庄。

  据了解,这类售价千元以上的国产葡萄酒的出厂价也普遍高达数百元。烟台张裕集团副总经理孙健对记者说:“打造国产高端葡萄酒特别需要真材实料,因为你的基地、生产、品牌历史等等都在消费者眼皮子底下。拿我们的爱斐堡来说,多年来我们在基地、酒庄建设、技术改造、品牌建设上投入太大了,出厂价高一些很正常。为什么爱斐堡价格高还受消费者欢迎?因为我们做的努力大家都看得到,认为它值。”

      转载(编辑/陈言)

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