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“碧生源”减肥茶成本不足4分?一年卖超6亿包

来源:千测认证网编辑:祝佳瑛时间:2013-03-04

  “碧生源肠润茶,不要太瘦哦!”这则广告语给不少人留下印象。可最近,正在减肥的杭州某公司白领小李看到柜子里几大盒“碧生源减肥茶”很是惆怅,不知如何是好。“现在网上疯传"碧生源减肥茶成本还不足4分"。”小李说,据称,消费者以2元的价格买到的产品,除去包装、营销等开支后,所谓的“茶”实际只值3分钱。“如传闻属实,该产品的质量堪忧。”

  年报一年卖减肥茶超6亿包

  碧生源2010年披露的年报显示,公司在报告期内实现营业额约8.742亿元,其中碧生源减肥茶和碧生源常润茶各自实现营业额3.042亿元、6.662亿元,两大产品的营业额占当年公司营业总额的99.6%。就销量而言,碧生源减肥茶当年共销售2.929亿包,碧生源常润茶则在报告期内销售约3.71亿包。

  以此测算,2010年碧生源减肥茶、碧生源常润茶的出厂单价约为1.04元/包、1.53元/包。在上述年报中,碧生源还同时公布了2010年的销售成本,但在总计9113.5万元的销售成本中,涉及原材料的成本仅有2971.9万元,仅占当年营业总额的3.4%,若将此原材料成本均摊到当年所销售出的6.639亿包减肥茶以及常润茶中,每包的原材料成本仅有0.045元。

  市场夸大宣传成销售“利器”

  数据显示,2010年,我国保健食品的产业规模超过2600亿元,虽然在整个食品产业5万多亿产值中,保健食品所占的份额不大,但近几年呈现出稳步增长和良好的发展态势。中国保健协会预计,到2015年末中国营养与保健食品产值将达到1万亿元,年均增长20%。

  保健品行业迎来黄金发展期的同时,市场存在的问题不容忽视。中国消费者协会的一份调查数据显示,30%的受访者有过购买保健品上当的经历。同时,87.5%的人首选虚假和夸大宣传的情况较多。调查显示87.5%的人首选保健食品存在虚假和夸大宣传。。而据统计,从2006年至2009年,碧生源每年均因“未经审批擅自发布”、“虚假宣传”等被处罚。2007年-2010年间,碧生源在北京、上海、广东、湖南、辽宁、江苏、内蒙古等地都曾因侵犯消费者肖像权、夸大功效、未获批文等原因被警告、停售或是撤销批文,经销商也有多次违规。2012年年初,碧生源因虚假宣传、夸大产品效应再度引发争议。但碧生源坚称,公司上市后播放的所有广告均有批文,且都处于有效期,因此无任何违规行为。

  对此,浙大诺特营养中心资深营养师王靖云表示,如果消费者认为吃一种食品就能减肥一定是不对的。目前市面上的多数减肥茶,均具有“轻泻”功能,多吃可能会影响肠胃功能。科学的减肥方法应该讲究“营养均衡”以及“适当运动”。“可以适当吃一些能增加饱腹感的纤维食品,以及平时注意锻炼,消耗能量。”王靖云说。

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